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2023-03-01 12:46 С

诞生2个月即下线,“嗨圈圈”嗨不起来,百度社交难出爆款

€€来源?时代财经

€€近日,百度推出了€款新的社交App“嗨圈圈”,这是€款针对陌生人社交市场的语音交友软件€据Tech星球报道,嗨圈圈是百度校招团队的创业项目?/p>

€€不过,该产品在市场上并没有存活太久€??1日,时代财经发现,嗨圈圈已经关闭运行。用户可正常在应用市场下载€登陆嗨圈圈,但登陆后会被提示:产品已下线€?/p>

€€从嗨圈圈用户的广场动态时间看,嗨圈圈€早上线于3月初,只维持了两个月不到的时间€?/p>

€€没有让用户嗨起来的嗨圈圈

€€时代财经此前试用发现,嗨圈圈产品功能非常€单€?/p>

€€和Soul等陌生人社交€样,嗨圈圈主打€灵魂匹配€玩法,用户进入应用时需要€择性格、爱好€年龄€€别等标签,大数据会将其匹配给合适的人€?/p>

€€匹配完成后,用户可在广场上发语音动€,也可听到别人的语音动态,如果符合自己的交友标准,就可以在当前页语音回复或者直接私″方€对方的语音回复不会展示在广场页,€是会转换成私信,仅自己可见?/p>

€€除语音对话交友这个基€功能外,嗨圈圈并没有其他互动形式?/p>

€€嗨圈圈并不算出圈的产品,各大社交平台几乎都没有讨论的声音,但它也吸引了一批用户€尤其是在疫情防控的大背景下,许多人被隔离在家,在陌生人社交平台倾诉成了€种消遣方式€?/p>

€€“在微信上看到这个App的广告,在家隔离实在′干,就下载下来玩€玩€€一位用户在广场发言道€也有不少用户将嗨圈圈作为€树洞€,每天都会发语音,像写日记€样叙述一天的生活。也有人将嗨圈圈作为交友工具,发语音建议€发€附近的人€功能€?/p>

€€时代财经尝试发布€¤音动态,4小时后收到了十几条消息,说明该软件有€定的用户活跃度€不过,回完消息后的“再回复率€并不高,没有一人在收到时代财经回复后继续聊天€?/p>

€€从产品设″能上看,嗨圈圈是“一对多”型聊天,发€″态,会有多人同时发来消息,用户可能没有精力回复每€条,容易导致回复率低。有用户就在广场上发问,“这软件怎么玩?怎么回复过后就没消息了??/p>

€€总体来看,嗨圈圈功能设计€单,相比其他社交软件,并没有创新性的功能点€与百度去年推出的元宇宙社交平台希壤类似,都透露€匆匆上线、设′成熟的迹°€?/p>

€€如今,希壤已经和“元宇宙”概念一起在市场上€渐冷却。时代财经以游客身份登录希壤发现,百度对希壤中的元宇宙世界做了一定优化,新增了清玉湖、领克乐园等场景,道路€树木等环境也更加€真。但整体玩法很少,且元宇宙世界中十分冷清,几近空无一人€?/p>

€€此外,时代财经尝试用个人账号登录希壤时,多次被告知登录失败€?/p>

€€百度社交史:上下求索、铩羽€归

€€?017年开始,百度在社交领域一直有很多尝试,比如校园社交应用正鲸说、听筒€一起吧,泛娱乐直播+社交产品音啵,兴趣学习社区有噗,以及对战新浪微博与腾讯微博的百度说吧,但都铩羽€归,现在应用市场都已无法找到这些软件,百度在社交领域最大的成果依然是PC互联网时代的百度贴吧?/p>

€€回看上述百度做过的社交产品,慢人€步€创新力缺乏是百度社交难出爆款的主要原因?/p>

€€2019年,百度上线听筒App,大张旗鼓进入校园社交领域,但彼时互联网巨头都在″社交厮杀,腾讯€字节€阿里€京东等都推出了自己的校园社交App,听筒并没有明显的产品特色€?/p>

€€继人人网之后,校园社交也没有爆款产品出现,有分析认为,校园场景市场体量有限€学生流动€大、不同区域产品复制困难€需要学生认证的实名制社区也增加了使用门槛,以上因素导致″无法成为社交产品的支柱€?/p>

€€此后百度转战兴趣社交和泛娱乐社交,市场早已有探探、Soul等用户体量非常大的陌生人社交产品在前,如果没有足够吸引人的元素,很难打开市场?/p>

€€从希壤€嗨圈圈这两个最近的产品看,百度并没有在产品创新力方面交出合格的答案,这或许也和€谓的“公司基因€有关€?/p>

€€“百度的优势在于€术,其€程序猿’属性让其在€术上有许多硬切入场景的能力,例如大数据推荐语音给感兴趣的人€但其劣势也在于€术,精准推€反而容易变成一种骚扰或侵袭。€互联网分析师张书乐对时代财经表示€?/p>

€€此外,社交业″百度内部也没有得到足够重视€当时代财经询问嗨圈圈停运原因时,一位内部人士表示:“问了一圈,不知道这个产品是哪个部门做的,很神秘。€?/p>

€€回到语音社交,这个赛道在国内从未迎来真正的爆发时刻,称得上是爆品的只有去年昙花一现的Clubhouse?/p>

€€包含语音社交功能的产品在市场上有很多,比如从游戏领域切入语音社交的YY、TT,基于音乐产品的全民K歌,以陌生人社交为主的Soul、探探等。单纯的语音社交平台则非常少,如何做出与以上产品相区别的语音社交产品,是对企业的考验?/p>

€€“语音社交偏功能性,€€只是触及用户痒点,无法达成用户高频打€、日常互动的刚€需求€何况,移动互联网时代下是碎片社交,用户也没有大把时间去听语音闲聊€要做好语音社交,关键是语音场景如何呈现。€张书乐表示?/p>